Modèles trop bronzés : H&M s'excuse

L'excès de bronzage est dangereux pour la santé. La chaîne de vêtement H&M l'a compris à ses dépends. Le géant suédois a présenté ses excuses dans un communiqué, vendredi 11 mai, suite à la polémique soulevée par sa dernière campagne de pub. Celle-ci met en scène le top Isabeli Fontana - égérie de Victoria's Secret - posant dans un maillot de bain deux pièces rose fushia et bronzée à l'extrême.

Cette affiche a provoqué l'ire du Fonds Cancer Suédois, spécialiste de la lutte contre le cancer de la peau. « Ces femmes en bikini extrêmement bronzées confirment un idéal de beauté dangereux pour la santé. », a expliqué le porte parole de cet organisme local. Auto-bronzant, séances d'UV, photomontage...peu importe, les experts estiment que « la pub renforce le message qu'un teint hâlé est attirant et pousse au bronzage. » Selon eux, la campagne inciterait à la « tanorexie », la dépendance pathologique au bronzage.

Voulant passer de la crème sur ce coup de soleil médiatique, H&M a, pendant un temps, essayé de défendre sa campagne. Le mannequin en question « possède une peau naturellement bronzée, ce qui fait mieux ressortir nos maillots. » une explication qui n'a pas apaisée les critiques et qui a contraint la marque à présenter ses excuses. « Nous sommes désolés si notre campagne a heurté le public. Nous n’avions pas l’intention de promouvoir un idéal de beauté particulier, et encore moins d’encourager des comportements dangereux. Tout ce que nous avons voulu montrer, c’est notre dernière collection de l'été. » La marque a également affirmé qu'elle tiendrait compte de ces points de vue dans le cadre de ses futures campagnes.

Source photo : 20 Minutes